Da dieci anni Mark Zuckerberg, il fondatore di Facebook, ha deciso di affrontare ogni anno una "sfida personale", qualcosa che lo porti fuori dalla sua zona di conforto, un’impresa per lui difficile. Nel 2009, ad esempio, ha scelto di indossare la cravatta ogni giorno, qualche anno dopo ha giurato che avrebbe mangiato soltanto carne macellata con le sue mani, sul suo profilo Facebook scriveva post di questo genere: "Ho appena ucciso un maiale e una capra con le mie mani".
Zuckerberg è un eccentrico ma è anche il quinto uomo più ricco al mondo, perché Facebook ha la bellezza di due miliardi di utenti attivi e il suo valore di mercato è di 446 miliardi di dollari. Grazie ai due miliardi di utenti, Facebook raccoglie ogni giorno 600 trilioni di byte di informazioni che archivia in una sorta di "magazzino dati" da dove queste vengono regolarmente rivendute, una ricchezza unica. Non esiste, infatti, al mondo una fonte maggiore o migliore di informazioni sull’umanità. Ma a quanto pare per Zuckerberg questo materiale non basta, la sfida personale del 2017 è infatti capire l’America incontrando gli americani di persona. I viaggi attraverso il Paese vengono raccontati nella sua pagina di Facebook, che contiene anche brevi lezioni di vita provenienti dalle persone che Zuckerberg incontra, insieme messaggi politici, ad esempio le critiche nei confronti del fracking.
Qualcuno si è domandato se i viaggi di Zuckerberg, tutti organizzati da uno stuolo di dipendenti ed esperti, siano in qualche modo legati alle sue aspirazioni politiche. In fondo adesso che Trump è stato eletto la corsa alla Casa Bianca è aperta ai super ricchi ed ai volti celebri, basta che abbiano i soldi per finanziarsi la campagna, e Zuckerberg sicuramente ce li ha. Ma è più probabile che incontrare gli americani sia il modo migliore per sapere cosa pensano di lui e fare in modo che a loro piaccia il suo stile. La lezione più importante fino ad ora è stata capire che l’immagine di re del digitale ha bisogno di essere contenuta. A nessuno piace un multimiliardario che non interagisce con la gente comune e vende i loro dati personali al miglior offerente.  Quando si è così ricchi la migliore sicurezza è essere amati ed ammirati!
Naturalmente il lavoro di aggiustamento dell’immagine viene fatto da professionisti. I post sono prodotti da una manciata di dipendenti di Facebook che gestisce le comunicazioni per Zuckerberg, sono loro che scrivono le frasi giuste ed i suoi discorsi, mentre un altro gruppo elimina in tempo reale i commenti negativi dalla sua pagina Facebook, infine alcuni fotografi professionisti scattano le immagini giuste di Zuckerberg, che vengono pubblicizzate, ad esempio, mentre fa jogging a Pechino o legge una favola alla figlia prima di farla addormentare.
La politica, forse, verrà dopo, e chissà sarà una sfida non annuale ma decennale.