Dopo l’Halloween è approdato in Europa il Black Friday americano, il venerdì nero dopo il Giorno del Ringraziamento americano (che cade sempre l’ultimo giovedì di novembre). Tradizionalmente il Black Friday è un giorno di sconti fenomenali e spese altrettanto eccezionali in tutti gli Stati Uniti, come attestano i video delle folle di consumatori che prendono letteralmente d’assalto i negozi. Tra le spese più gettonate, naturalmente, ci sono i regali di natale.
A portare questa moda nel Regno Unito è stata Amazon.com una decina d’anni fà quando ha iniziato ad offrire oltre oceano gli stessi sconti online del Black Friday americano. L’anno dopo i negozianti del Regno di sua maestà hanno fatto esattamente la stessa cosa, offrendo un giorno di super saldi, e l’anno ancora dopo gli si sono affiancati i colleghi francesi e tedeschi, ben disposti anche loro a stracciare i prezzi per una singola giornata in vista del vicino natale.
Ma da un paio di anni molti europei hanno deciso di ribellarsi al consumismo sfrenato, è infatti cresciuto il movimento che lo condanna e che incita i consumatori ad essere sempre più parchi. In Francia lo scorso venerdì è stato lanciato il #BlockFriday da parte di giovani attivisti anti-consumisti e dal movimento Extintion Rebellion. La protesta si è verificata in primis nei grandi centri commerciali francesi. A Lione, il designer di abbigliamento etico WeDressFair ha chiuso per il secondo anno consecutivo il suo negozio e il suo sito Web per Black Friday. Ai clienti è stato invece offerto un corso per imparare a riparare jeans, camicie e altri capi di abbigliamento ed uno su come fare il bucato ecologico.
Nel Regno Unito, alcuni gruppi di negozi che in precedenza avevano abbracciato il Black Friday lo hanno abbandonato, tra questi Asda, il braccio britannico di Walmart Inc. Sui social media, poi, sono comparsi centinaia di gruppi che hanno preso di mira i consumatori del venerdì nero, diversi hanno suggerito alternative all’acquisto di prodotti scontati come andare a trovare la nonna, comprare un sacco a pelo per un senza tetto o organizzare uno scambio di vestiti tra amici.
Tutte queste iniziative sottolineano la crescente attenzione che i consumatori dedicano all’impatto dello shopping sull’ambiente e chissà, force ci aiuteranno a riscoprire la gioia del Natale senza le pile di regali.